Nordiske virksomheder udnytter ikke potentialet i big data

Næsten
90 pct. af amerikanske og britiske virksomheder mener, at de opnår
konkurrencefordele ved at bruge programmer, der gennem big data-analyser kan
spotte fremtidens forretningsmuligheder og tendenser (Predictive Analytics).
Det viser en ny undersøgelse fra SAP, som samtidigt påpeger, at nordiske
virksomheder halter bagefter.

Næsten 95 procent af britiske og amerikanske virksomheder
oplever, at deres datamængder er vokset det seneste år. Det fremgår af en ny
undersøgelse blandt amerikanske og britiske beslutningstagere, som er
gennemført af det uafhængige analyseinstitut LoudHouse for SAP. Her svarer 60
procent af respondenterne, at prædiktiv analyse er en prioriteret investering,
mens næsten 80 procent mener, at det vil blive en afgørende investering i løbet
af de næste fem år.

En tendens, der derimod ikke er slået igennem på samme
måde i nordiske virksomheder.

”Nordiske virksomheder plejer at være på forkant med at
anvende nye IT-systemer. Men selvom styrende og ledende grupper har indset
vigtigheden af at opnå ny indsigt fra store datamængder, har de endnu ikke realiseret
det utrolige potentiale for forretningsudvikling, som prædiktive analyser giver,”
siger Mattias Bolander, ansvarlig for salg af SAPs analyseprodukter i Norden og
de baltiske lande.

Virksomhederne i undersøgelsen fortæller desuden, at de
anvender prædiktiv analyse til at udnytte muligheder snarere end for at
minimere risici. At kunne forudsige, hvad kunderne vil have, og hvordan
markedet udvikler sig, anses som de mest værdifulde scenarier for at benytte
forudsigende analyser.

”Er det endnu en IT-trend? Næppe. Når først virksomheder
og organisationer har fundet en effektiv måde til at håndtere og analysere store
mængder af rå-data, er skridtet fra at lave historiske til prædiktive analyser ikke
særlig stort – forretningsværdien er derimod gigantisk.  Tag følgende eksempel: Hvis økonomichefen
skulle beregne likviditet og fremtidige produktionsomkostninger ud fra en given
prisudvikling på varer og tjenester, kunne virksomheden spare millioner ved at
forberede sig på fremtiden allerede i dag. Og der findes adskillige andre
eksempler,” fortsætter Mattias Bolander.  

De adspurgte virksomheder, der allerede har investeret i prædiktive
analyser, tilkendegiver, at investeringen hurtigt er betalt tilbage.  Omkring 30 procent har opnået ”store positive
effekter” ved investeringen, og over 50 procent siger, at de har allerede har
opnået positive effekter seks til ni måneder efter implementeringen. De
positive effekter har særligt været indenfor finans, salg og markedsføring, og
virksomhederne forventer også at drage nytte af analyseværktøjerne fremadrettet.

 Undersøgelsens vigtigste resultater:

  • Over 60 procent i undersøgelsen er enige i,
    at prædiktiv analyse er en prioriteret investering, mens næsten 80 procent
    mener, at det kommer til at blive en afgørende investering i løbet af de næste
    fem år.
  • 85 procent af dem, der allerede bruger
    prædiktive analyser, rapporterer, at det har haft en positiv indvirkning på
    deres forretning. Herunder særligt salg, finans og markedsføring.
  • De mest værdifulde scenarier for anvendelse
    af prædiktive analyser anses for at være at kunne forudsige, hvad kunderne vil
    have, og hvordan markedet vil udvikle sig.
  • I undersøgelsen blev 309 online interviews
    udført med virksomheders beslutningstagere, der alle havde indflydelse på den
    overordnede forretningsstrategi samt kendskab til prædiktiv analyse.
    Virksomhederne havde 50 eller flere ansatte.

Se den fulde rapport bag undersøgelsen her og den engelske pressemeddelelse her