Z세대는 2030년까지 12조 달러 규모의 소비력을 가진 최대 세대가 될 전망으로, 페스티벌 업계가 반드시 주목해야 할 타겟층입니다. 채식 선호, 저알코올 소비, 지속가능성 중시 등의 특성을 반영한 페스티벌 운영이 성공의 핵심 요인입니다.
글쓴이: 조리아나 자고로드냐(Zoryana Zagorodnya), 번역: 클로드(Claude)
1997년부터 2012년 사이에 태어난 Z세대는 디지털 네이티브이자 사회적 의식이 강한 집단으로, 진정성과 지속가능성, 목적 의식이 있는 경험을 우선시합니다. 전 세계 인구의 약 25%를 차지하는 Z세대는 2030년까지 전 세계 소비력 12조 달러 규모로 추산되는 가장 크고 부유한 세대가 될 전망입니다.
페스티벌 주최자들이 이 영향력 있는 인구집단의 니즈를 충족시키지 못한다면 가처분소득이 증가하고 가치 기반 소비를 명확히 선호하는 급성장하는 소비자층을 간과하는 셈입니다.
비건, 친환경으로: Z세대의 식습관 변화
이전 세대와 비교할 때, Z세대는 건강과 환경, 윤리적 고려사항에 의해 육류 소비를 현저히 줄이고 있습니다. 실제로 약 61%가 육류 섭취를 줄일 의향이 있으며, 자신들의 지속가능성 가치와 일치하는 식물성 또는 혼합 대안식품을 점점 더 선택하고 있습니다.
비즈니스 AI로 신제품 출시를 돕는 방법 | 특집 기사
비즈니스 AI를 활용한 신제품 출시 전략은 무알콜 음료 시장의 성장처럼 새로운 트렌드를 기회로 전환하고, 예측 분석과 지능형 의사결정을 통해 기업의 경쟁력을 강화합니다. SAP의 전문가가 제시하는 AI 기반 혁신 방안을 지금 바로 확인하세요.
음주 습관 또한 변화하고 있습니다. 라이브 이벤트에서 Z세대는 밀레니얼 세대와 기성세대보다 약 25% 적게 술을 마시며, 대신 무알코올 옵션과 정교한 목테일을 선호합니다.
이러한 변화하는 선호도를 충족하기 위해 페스티벌 기획자들은 AI 기반 예측 분석과 같은 고급 수요 예측 및 재고 계획 솔루션을 구현해야 합니다. 이를 통해 비건 음식, 무알코올 음료, 지역 조달 제품의 적절한 수량을 재고로 확보하면서 동시에 낭비를 최소화할 수 있습니다. 재사용 가능한 인프라를 위한 순환 재고 시스템은 제로 웨이스트 목표를 더욱 지원합니다.
주요 이점:
- 참석자 수와 소비량의 정확한 예측
- 지역의 지속가능한 공급업체로부터의 최적화된 조달
- 페스티벌 인프라의 효율적인 재사용
지속가능성은 부차 조건이 아닌 기본 조건
Z세대에게 지속가능성은 보너스가 아닌 핵심 기대사항입니다. 연구에 따르면 Z세대의 73%가 환경 관행이 좋지 않은 이벤트를 보이콧할 것이라고 답했으며, 이는 투명성과 측정 가능한 임팩트를 필수 요소로 만듭니다.
2025년 공급망 예측 및 전망: 위험 관리와 비용 최적화 | 특집 기사
2025년 공급망 관리의 핵심은 ‘위험 관리와 비용 최적화의 균형’이며, AI 기술 활용과 데이터 기반 의사결정이 필수입니다. 특히 ESG, 사이버보안, 인적자원 개발 등 주요 과제 달성을 위해 기술과 인간의 조화로운 협력이 중요해질 전망입니다.
주최자들은 탄소 배출량, 폐기물 수준, 물 사용량과 같은 실시간 ESG(환경, 사회, 거버넌스) 지표를 모니터링하는 기술 플랫폼을 활용할 수 있습니다. 이러한 도구들은 페스티벌이 넷제로 목표를 향한 진전을 추적하고 앱이나 웨어러블 기기를 통해 참석자들에게 직접 이러한 노력을 소통할 수 있게 해주어, 환경을 의식하는 참가자들과의 신뢰를 구축합니다.
주요 이점:
- 탄소 발자국과 자원 사용의 실시간 모니터링
- 데이터 기반 폐기물 및 물 관리
- 참석자들과 공유되는 투명한 지속가능성 업데이트
윤리적 벤더와의 투명한 협력
Z세대는 이벤트가 프로그래밍뿐만 아니라 파트너십에서도 자신들의 가치를 반영하기를 기대합니다. 따라서 페스티벌은 지속가능성, 윤리적 노동, 지역 조달에 대한 명확한 기준을 충족하는 벤더들과 협력해야 합니다.
디지털 공급업체 플랫폼은 이 과정을 간소화하여 주최자들이 인증서와 컴플라이언스를 기반으로 파트너를 심사하고, 점수를 매기고, 온보딩할 수 있게 해줍니다. 그 결과는 참석자들의 기대와 일치하는 투명하고 신뢰할 수 있는 공급망입니다.
2025년 성공전략: 클라우드 ERP와 AI, 지속가능성의 컨버전스 | 특집 기사
2024년 비즈니스 환경에서는 클라우드 ERP, AI, 지속가능성이 기업 성공의 핵심 요소로 부각되었으며, 2025년에는 이러한 요소들을 전략적 파트너십을 통해 조화롭게 통합하고 균형 있게 활용하는 기업이 지속가능한 성장과 혁신을 이끌어낼 전망입니다.
주요 이점:
- 지속가능성 점수 및 컴플라이언스 감독
- 지역의 윤리적 벤더들의 효율적인 온보딩
- 더 큰 공급망 투명성과 위험 감소
페스티벌의 미래: 진정성, 지속가능성, Z세대 중심
Z세대는 페스티벌 경험을 재정의하고 있습니다. 지속가능성과 식물성 식단, 저알코올 또는 무알코올 소비, 윤리적 조달에 대한 선호는 주최자들로 하여금 오랫동안 지속되어온 모델들을 재평가하도록 촉구하고 있습니다. 고급 계획 도구, 실시간 환경 추적, 그리고 투명한 벤더 파트너십을 받아들임으로써, 페스티벌들은 이 강력한 인구집단에게 공감을 불러일으키는 경험을 제공할 수 있습니다. 변화하는 시장에서 문화적 관련성과 관객 충성도, 장기적 생존 가능성을 보장하면서 말입니다.
더 자세히 알고 싶다면, “공급망과 운영에서 AI의 중요성“이라는 IDC의 종합 자료를 확인해보시기 바랍니다.
